Первое с чего стоит начать в Интернет для привлечения клиентов по молниезащите и заземлению – это настроить контекстную рекламу в поисковых системах, популярных в стране. Почему следует начать именно с этого? Ответ прост - таким образом вы получите наиболее «горячий трафик» т.е. пользователей, которые ищут информацию о покупке или монтаже молниезащиты и заземления в Интернет прямо сейчас. Именно их вы приведете на свой сайт, настроив по инструкции контекстную рекламу.
Содержание статьи:
- Настройка впервые рекламной кампании в ЯндексДирект.
- Загрузка преднастроенной рекламной компании в существующий рекламный кабинет.
Настройка впервые рекламной кампании в ЯндексДирект за 60 минут
1. Заходите на сайт рекламной системы: https://direct.yandex.ru/ нажимаете кнопку «Запустить рекламу».
2. В открывшемся окне нажимаем «Регистрация».
3. Далее заполняем все обязательные поля, нажимаем кнопку «Зарегистрироваться».
4. В открывшемся окне создаем рекламную кампанию, выбираем страну и тип кампании «Текстово-графические объявления». Нажимаем кнопку «Начать пользоваться сервисом».
5. Заполняете по пунктам новую компанию: вводите название, настраиваете временной таргетинг (рекомендую исключать ночное время, вечер пятницы, субботы и воскресенья) по статистике в это время вероятность заказов на сайте самая низкая, а за рекламу вы будете платить так же как и в рабочее время. Нажимаем кнопку «Сохранить».
6. Выбираете регионы показа вашей рекламы (те регионы, из которых у вас могут сделать заказ и следовательно, в которые вы можете поставлять продукцию). Нажимаем кнопку «Сохранить».
7. Выбираете стратегию назначения ставок: рекомендую «Средняя цена клика» указываете стоимость клика и недельный бюджет.
Стоимость клика — это цена действия, которое вы хотите получить от пользователя при просмотре вашей рекламу, то есть клика (перехода) на ваш сайт. Вы платите именно за каждый переход на ваш сайт, поэтому указываете стоимость клика, которую вы готовы заплатить.
Исходя из своего опыта стоимость клика по молниезащите:
- для МСК 25-30 руб;
- для других регионов РФ 10-20 руб.
По заземлению:
Для всех регионов 10-15 руб.
В результате реклама будет показываться в рамках бюджета и со средней стоимостью клика, которую вы указали. Нажимаем кнопку «Сохранить».
Уточню, что выбор не окончательный и в дальнейшем стратегию и показатели можно будет менять.
Настройки в сетях: указываете 10 - 20% от общего недельного бюджета и 10 - 20% от стоимости клика, это необходимо для того чтобы экономить деньги на рекламу. Нажимаем кнопку «Сохранить».
Добавляем корректировку ставок:
Уменьшить на 10-50% стоимость клика, при просмотрах с мобильных устройств. Обязательно если ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства. Если этого не сделать вы будете платить за пользователей, которые будут переходить на ваш сайт и закрывать его, потому что неудобно пользоваться с мобильного телефона.
Выбираем вкладку «Мобильные», «Уменьшить», вводите на сколько процентов. Нажимаем кнопку «Сохранить»
Отключить показы аудитории младше 18 лет. По статистике клиенты по молниезащите и заземлению старше 18 лет, поэтому отключаем показы на эту аудиторию.
Выбираем вкладку «Пол и возраст», нажимаем «+ Новая корректировка», затем «Все», выбираем «Младше 18», «уменьшить» и вводим 100.
Нажимаем кнопку «Сохранить».
Добавляем минус-фразы чтобы исключить показы по запросам «Видео монтаж заземления», «Курсовая по молниезащите» и т.д.
Дополнительные релевантные фразы. Расход в пределах 10%.
Использовать единый адрес и телефон. Нажимаем скрол «Да», далее заполняем все поля Важно: Заполнение этого пункта, добавит вашему объявлению еще одну строчку и повысит вероятность клика по нему. Поэтому обязательно заполняйте этот пункт.
Раздел «Счетчики Метрики» не меняем.
Уведомления:
Указываете актуальную почту для получения уведомлений. Нажимаете кнопку «Сохранить».
Поздравляю. Основные настройки вашей рекламной кампании сделаны! Нажимаете кнопку «Дальше».
В открывшемся окне заполняете:
Название группы объявлений, заголовок, заголовок 2, текст объявления, ссылку на сайт (та страница сайта которая напрямую относится к тексту объявления).
Оставляем галочку в пункте «Тип-Объявлений» — Текстово-графические.
Справа вверху проверяем как будет выглядеть объявление «на поиске» и «в сетях».
Шаблоны объявлений, для продажи заземления и молниезащиты можете скачать в файле (доступен зарегистрированным пользователям).
Далее обязательно заполняете пункт «Дополнения»:
Изображение. Загружаете картинку для вашего объявления (картинка должна цеплять внимание пользователей, должна соответствовать тексту).
Видео не меняем.
Быстрые ссылки: Добавляете ссылки и описание на другие страницы сайта. Важно не должны совпадать с основной ссылкой, которую вы указали в пункте «Ссылка на сайт».
Уточнения. Добавляете уточнения.
В каждом из пунктов нажимаем кнопку «Сохранить».
Далее сдвигаете скрол в пункте «Адрес и телефон» заполняете все поля. В итоге заполнив Дополнения и адрес получаем несколько дополнительных строчек к объявлению, следовательно объявление занимает большое место на странице и вероятность что пользователь его увидит и кликнет по нему значительно выше. Проверяем вверху справа страницы, как выглядит объявление.
Настройки на всю группу.
Использовать автотаргетинг, не меняем.
Вносим ключевые фразы (те слова или фразы, по которым пользователи ищут ваши товары). Список готовых ключевых фраз, разделенные по направлениям, смотрите в файле (доступен зарегистрированным пользователям).
Пункты: минус фразы на группу, условия подбора аудитории, регионы показа, максимальная цена клика для новых и измененных условий показа, корректировка ставок, метки не меняем.
Нажимаем кнопку «Сохранить». Поздравляю! Вы создали объявления для вашей рекламной кампании.
Нажимаем кнопку «Отправить на модерацию».
В открывшемся окне, ставим галочку «Согласен» и нажимаем кнопку «Заказать».
Далее переходите к оплате. Зачисление денег на баланс рекламного кабинета, с которого в дальнейшем будет списываться стоимость кликов по вашим объявлениям. Для этого нажимаем кнопку «Оплатить».
В открывшемся окне вводите сумму, которую планируете оплатить. Выбираете способ оплаты «по счету» (для юридических лиц) или «наличными» (через ЯндексДеньги).
При оплате по счету в открывшемся окне заполняете ваши реквизиты.
Нажимаете кнопку «Выбрать» В открывшемся окне проверяете данные, нажимаете кнопку «Выставить счет». Далее оплачиваете счет.
После прохождения модерации (важно если модерация отклонила ваше объявление, посмотрите причину отклонения, внесите изменения и отправьте на модерацию повторно. Распространенная причина отклонения орфография) и поступления средств в рекламный кабинет, ваши объявления будут запущены. И вы начнете получать переходы заинтересованных клиентов на ваш сайт!
3. Загрузка преднастроенной рекламной компании в существующий рекламный кабинет
Скачиваете Excel файл (Преднастроенная РК «Молниезащита и заземление ZANDZ») на свой компьютер.
Открываете его, в первой вкладке «Тексты» заполняете желтые столбцы «Ссылка» (это ссылка на ваш сайт, куда должна вести реклама).
«регион» указываете, город или страну (те регион(ы), из которых у вас могут сделать заказ и следовательно, в которые вы можете поставлять продукцию).
Во второй вкладке «Контактная Информация» в желтых ячейках заполняете информацию о вашей компании. Сохраняете файл.
Заходите в ЯндексДирект, на вкладке «Мои Кампании» нажимаете «XLS/XLSX».
В открывшемся окне выбираете вкладку “Загрузка из XLS/XLSX” нажимаете кнопку “Загрузить файл”.
После загрузки файла, нажимаете кнопку «Продолжить».
В открывшемся окне ставите галочку «Согласен», нажимаете кнопку «Применить».
Ваша новая кампания успешно загружена.
Нажимаете кнопку «Перейти в кампанию».
Далее по пунктам заполняете информацию о кампании (ссылка на п. 5. настройка впервые рекламной кампании в ЯндексДирект)