Настройка рекламной кампании в Google Adwords по молниезащите и заземлению

Тэги:

Вы хотите запустить рекламу вашей продукции или услуг по молниезащите и заземлению. Скорей всего вы уже настроили ЯндексДирект, если нет, смотрите подробную инструкцию как это сделать быстро, используя готовые шаблоны. В данной статье будем говорить о Google Adwords и здесь возможны две ситуации:

  1. Вы настраиваете рекламную кампанию Google Adwords впервые, тогда читайте статью дальше и следуйте инструкции.
  2. У вас уже есть рекламный кабинет. В этом случае вы можете скачать:

и использовать их в ваших рекламных кампаниях.

Настройка рекламной кампании Google Adwords впервые

Если вы еще никогда не создавали рекламу в GA, переходите по ссылке: https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/ Нажимаете кнопку «Начать»
В открывшемся окне заполняете поля: электронная почта и ваш сайт.

Настройка рекламной кампании Google Adwords впервые

Нажимаете кнопку «Продолжить»

В открывшемся окне заполняете все поля.

Настройка рекламной кампании в Google Adwords по молниезащите и заземлению

Нажимаете кнопку «Далее»

Настройка основных параметров кампании

В открывшемся окне заполняете по пунктам:

1. Пункт Бюджет

Бюджет рублей в день. Указываете сумму, которую вы готовы тратить на рекламу в день.

Бюджет рублей в день

Нажимаете кнопку «Сохранить»

2. Пункт Местоположение

Выбираете местоположение показа вашей рекламы (те регионы, из которых у вас могут сделать заказ и, следовательно, в которые вы можете поставлять продукцию). Ставим галочку в поле «Я выберу самостоятельно».  В поле вводите названия регионов, которые вам нужны, выбираете их.

местоположение показа вашей рекламы

Нажимаете кнопку «Сохранить»

3. Пункт Сети не меняем

4. Пункт Ключевые слова

Вводите ключевые слова (те слова или фразы, по которым пользователи ищут ваши товары). Список готовых ключевых слов, разделенные по направлениям, смотрите в файле (доступен зарегистрированным пользователям).
Либо можете выбрать слова, которые предложит вам система, на основании вашего сайта.

Вводите ключевые слова

Нажимаете кнопку «Сохранить»

5. Пункт Ставка не меняем

6. Пункт Текст объявления

Заполняем поля: заголовок 1 (ключевая информация), заголовок 2 (уточнение), описание (текст объявления).
Шаблоны объявлений для продажи заземления и молниезащиты можете скачать в файле (доступен зарегистрированным пользователям).

Пункт Текст объявления

 Нажимаете кнопку «Сохранить»

Оставляете галочку: Я хочу получать персональные рекомендации по повышению эффективности рекламы. Нажимаете кнопку «Сохранить и продолжить»

Поздравляю! Первый этап настройки рекламной кампании завершен. Переходим к следующему этапу.

Настройка оплаты

В открывшемся окне выбираете «Страну выставления счёта» и «Часовой пояс», указываете промокод, если он у вас есть.

 Тип аккаунта

  • выбираете Личный (если вам не нужно учитывать расходы на рекламу в Google AdWords в расходах компании). При таком варианте вы будете оплачивать рекламу от физического лица.
  • выбираете Бизнес (если оплачивать вы будете с расчётного счёта компании по выставленным счетам). При таком варианте аккаунта будут предоставляться закрывающие бухгалтерские документы, позволяющие учитывать расходы на рекламу в расходах компании.

Далее заполняете данные физического лица, либо реквизиты юридического лица, от которого будет производиться оплата рекламы.
Заполняете контактную информацию.

Как вы платите

Платежи по предоплате. Далее указываете сумму, которую вы хотите оплатить. Рекомендую для старта и тестирования использовать не менее 5000 руб. По опыту, такой суммы минимально достаточно, чтобы провести тестирование рекламных кампаний и объявлений в течение 7-10 дней.
Ставим 5000 руб. или выше и идем дальше.
Выбираете удобный вам способ оплаты.
Нажимаете кнопку «Сохранить изменения»

В открывшемся окне выбираете кнопку «Перейти в аккаунт»

Как вы платите

Настройка рекламной кампании

Входим в созданный аккаунт.
В меню справа выбираем пункт «Кампании», в открывшемся списке выбираем созданную Кампанию.

Настройка рекламной кампании

Далее выбираем в меню слева пункт Настройки (это настройки кампании, которую мы открыли) и заполняете по пунктам (для этого нажимаете стрелочку справа, либо на нужную строчку, после этого открывается нужный пункт, для сохранения внесенных изменений). Нажимаете кнопку «Сохранить»

это настройки кампании, которую мы открыли

 Название рекламной кампании

Рекомендую писать латинскими буквами, в таком случае будет удобно вносить данные рекламной кампании в UTM метки.

Статус кампании

«Включено» не меняем.

Цель

Выбираете «Продажи», если вы ведете трафик на интернет магазин, в остальных случаях выбирайте «Трафик веб-сайта».

Сети

Поисковая сеть, Поисковые партнеры Google и Контекстно-медийная сеть (КМС) не меняем.
При маленьких бюджетах до 10 000 руб. в месяц нет смысла создавать отдельно рекламную кампанию на Поисковая сеть и отдельно на Контекстно-медийная сеть.
После того, как ваши бюджеты вырастут более 10 000 руб., рекомендую разделить РК на поисковую сеть и РК на Контекстно-медийная сеть. Это позволит настроить более точно рекламу под каждую аудиторию и, главное, выставить ставки под каждую из них. В поисковой сети средняя стоимость клика в несколько раз дороже, чем в КМС. Поэтому настраивая отдельные РК, выставляйте разную стоимость клика для рекламных кампаний на поисковую сеть и на КМС.

Места

Указаны регионы, на которые вы можете осуществлять поставку и/или оказывать услуги. Не меняем. Если не указаны, то вводите нужные регионы.

Языки

Рекомендую выбрать Русский и, если необходимо, то Английский.

Бюджет

Должен быть проставлен, не меняем.

Ставки

Указываете максимальную цену за клик, рекомендую поставить 10-15 руб. Это средняя стоимость по рынку (в дальнейшем вы можете изменить цену).

Исходя из опыта, стоимость клика в поисковой сети по молниезащите:

  • Для МСК 25-30 руб.
  • Для других регионов РФ 10-20 руб.

 Стоимость клика в поисковой сети по заземлению:

  • Для всех регионов 10-15 руб.

Стоимость клика в КМС по всем направлениям 3-5 руб.

Дата начала и окончания не меняем

Динамические поисковые объявления не меняем

Пункт меню слева «Ключевые слова»

Нажимаете круглую кнопку «+» для того, чтобы добавить ключевые слова в вашу рекламную кампанию. Вы можете скопировать и вставить готовый список ключевых слов из этого файла.
Добавляете ключевые слова из файла или вносите вручную. Нажимаете кнопку «Сохранить».

Пункт меню «Расписание показа объявлений»

Настраиваете временной таргетинг. Рекомендую исключать ночное время с 01:00 до 06: 00, вечер пятницы с 18:00 до 08:00, субботы с 23:00 до 08:00 и воскресенья с 23:00 до 06: 00. По статистике в это время вероятность заказов на сайте самая низкая, а за рекламу вы будете платить так же, как и в рабочее время.
Для этого нажимаете ссылку: «Изменить расписание показа объявлений»
Далее выбираете нужные дни и ставите время показа объявлений с ….. до …. Должно получиться:
Понедельник-пятница с 6:00 до 00:00
Суббота-воскресенье с 8:00 до 00:00

Нажимаем кнопку «Сохранить»

Пункт меню «Расписание показа объявлений»

Пункт меню «Устройства»

Добавляем корректировки ставок на различные типы устройств.
Рекомендую уменьшить на 20% стоимость клика, при просмотрах с мобильных устройств. Если ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, уменьшаем ставку на 50%. Если этого не сделать, вы будете платить завышенную цену за пользователей, которые будут переходить на ваш сайт и закрывать его, потому что неудобно пользоваться с мобильного телефона.
Для этого в столбце «Корректировка ставок», в строке Телефон нажимаете карандаш, выбираете уменьшить, и указываете 20%, нажимаете кнопку «Сохранить»
Также уменьшаете ставки для планшетов на 10 %.

Пункт меню «Устройства»

Рекомендую уменьшить на 20% стоимость клика

После настройки основных параметров рекламной кампании, переходим к настройке объявлений.

 Пункт меню «Группы объявлений»

Нажимаем на кнопку «+», чтобы добавить новую группу объявлений.

Пункт меню «Группы объявлений»

Вводите название группы объявлений, так, чтобы было легко понять, какие именно объявления в этой группе. Например: «Заземление для частного дома продажи», «Молниеприёмники», «Комплект заземления».
Выбираете Тип группы объявлений «Стандартный»
Далее пишите нужные вам ключевые слова, по которым будут искать заземление и молниезащиту, либо скачайте список ключевых слов, и вставьте их в поле ключевые слова.

ключевые слова

Важно! Если вы настраиваете рекламу для продаж, обязательно собирайте фразы с ключевыми словами «Купить», «Заказать», «Стоимость», «Цена» и т.д. Когда пользователь ищет информацию по запросу «купить комплект заземления», с большой долей вероятности, он готов купить и выбирает, где ему это сделать. В отличие от запроса «комплект заземления что это» или «как выбрать комплект заземления».

Нажимаете кнопку «Сохранить и продолжить»

Объявления

далее «+Новое объявление» Заполняете поля: Конечный URL, Заголовок 1, Заголовок 2, Описание.
Нажимаете кнопку «Готово»
Примеры объявлений по молниезащите и заземлению вы можете скачать здесь.

Далее заполняете:
Дополнительные ссылки - это до 4 дополнительных ссылок, которые вы можете добавить к своим объявлениям, например на разделы «Заземление», «Молниезащита», «Готовые комплекты», «Контакты», «Описание компании» и т.д.
Уточнения заполняете, чтобы указать дополнительное краткое описание ваших преимуществ, и этим привлечь больше внимания к вашим объявлениям.
Номера телефонов - ваши контактные номера. Обязательно заполняйте этот пункт, чтобы у пользователей была возможность позвонить вам сразу из объявления!

Далее нажимаете кнопку «Сохранить и продолжить»

Вы создали рекламную кампанию, первую группу объявлений и объявление. Теперь вы можете запускать рекламу и начинать получать переходы и заказы с сайта.

Вы занимаетесь молниезащитой и/или заземлением. У вас есть рекламные кампании в Яндекс.Директ и/или в Google AdWords и вы еще по каким-то причинам не являетесь партнером ZANDZ! Тогда регистрируйтесь в Клубе Экспертов.
Остались вопросы напишите нам, мы обязательно ответим!

Рекомендации в данной статье разработаны на основании анализа рекламных кампаний молниезащиты, заземления и показателей сайта ZANDZ.ru за последние несколько лет.

Смотрите также: Чек-лист. Молниезащита и заземление. 7 пунктов настройки контекстной рекламы, которые увеличат ваши продажи и уменьшат бюджет на рекламу